Η παράδοση της συνάντησης της ανατολής την 1η Ιουλίου στην ακτή εμφανίστηκε στη Βουλγαρία σχετικά πρόσφατα, στα τέλη της δεκαετίας του '70 και στις αρχές του ογδόντα του 20ου αιώνα. Αυτό το φεστιβάλ οφείλει το όνομά του στο τραγούδι της αγγλικής μπάντας Uriah Heep "July Morning".
Ο εορτασμός του Dzhulaya είναι μια σχετικά πρόσφατη παράδοση στη Βουλγαρία. Όλα ξεκίνησαν με το γεγονός ότι αρκετοί νέοι, εμπνευσμένοι από το τραγούδι July Morning από το άλμπουμ που κυκλοφόρησε το 1971 από την βρετανική μπάντα Uriah Heep, αποφάσισαν να συναντήσουν τον πρώτο Ιούλιο του Αυγούστου στην παραλία. Το δεύτερο μισό της δεκαετίας του ογδόντα, η ιδέα άρχισε να κερδίζει δημοτικότητα. Οι συμμετέχοντες στη δράση, οι οποίοι είχαν προηγουμένως συγκεντρωθεί στην πρώτη αποβάθρα του λιμανιού Βάρνα-Βοσόκ, αποφάσισαν ότι η υπόλοιπη ακτή της Μαύρης Θάλασσας δεν ήταν χειρότερη. Είναι γνωστό ότι το 1986 ο εορτασμός του Dzhulay στο χωριό Kamen Bryag, που αργότερα έγινε ένας από τους δημοφιλείς τόπους συνάντησης για την αυγή του Ιουλίου, ήταν ήδη αρκετά γεμάτος. Ένας άλλος τόπος λατρείας για τον εορτασμό του Dzhulaya είναι το χωριό Varvara, όπου βρίσκεται το Iron Tree, το οποίο έμεινε από τη μαγνητοσκόπηση της ταινίας "Big Night Bathing" από τη βουλγαρική σκηνοθέτιδα Binka Zhelyazkova.
Με την πάροδο του χρόνου, ο Dzhulay, πρώην παράδοση hippie, μετατράπηκε σε καλοκαιρινές διακοπές νεολαίας, χωρίς να συνδέεται με μια συγκεκριμένη υποκουλτούρα. Στο πλαίσιο αυτής της εκδήλωσης πραγματοποιούνται συναυλίες βουλγαρικών και ξένων μουσικών ομάδων. Ένας συχνός φιλοξενούμενος του φεστιβάλ ήταν και παραμένει ο John Lawton, πρώην τραγουδιστής του Uriah Heep, ο οποίος κινηματογραφεί από το 2008 μια σειρά ντοκιμαντέρ για τους ιστορικούς τόπους και τις παραδόσεις της Βουλγαρίας υπό τον γενικό τίτλο "John Lawton Presents".
Οι συμμετέχοντες των διακοπών συγκεντρώνονται στις παραλίες της ακτής της Μαύρης Θάλασσας της Βουλγαρίας στις 30 Ιουνίου για να συναντήσουν όχι μόνο το πρωί, αλλά και το βράδυ που προηγείται. Παρά το γεγονός ότι υπάρχουν αρκετές δημοφιλείς τοποθεσίες όπως η Βάρνα, το Μπουργκάς, το Kamen Bryag, η Σωζόπολη, η Τσερνομόρετς και η Βαρβάρα, το Dzhulai γιορτάζεται παντού στην ακτή. Καθ 'όλη τη σύντομη νύχτα το καλοκαίρι, η μουσική από επαγγελματικές και ερασιτεχνικές ομάδες ακούγεται ανάμεσα σε σκηνές και φωτιές, και κατά την αυγή, ακούγεται το πρωί του Ιουλίου. Κοντά στο Kamen Bryag, το Δημαρχείο της Kavarna διοργανώνει ένα μουσικό φεστιβάλ που διαρκεί μέχρι τις οκτώ το πρωί του Ιουλίου.
