Η διαφημιστική εκστρατεία Super Bowl LII της Kraft πήγε όπου δεν έχει πάει κανένα εμπορικό σήμα πριν! Παρουσιάζοντας αποσταλμένες φωτογραφίες πραγματικών οικογενειών σε πραγματικό χρόνο, η διαφήμιση έδωσε μια εντελώς νέα έννοια στην 'Ημέρα του Παιχνιδιού'.
Η Kraft έκανε κάτι ΤΕΛΙΚΑ μοναδικό για το πρώτο τους Super Bowl commercial στις 4 Φεβρουαρίου. Η αερισμός κατά το δεύτερο μισό του παιχνιδιού, η διαφήμιση συγκεντρώθηκε σε πραγματικό χρόνο και χαρακτήριζε τακτικές "πραγματικές οικογένειες" να απολαμβάνουν τη μεγαλύτερη νύχτα του ποδοσφαίρου με δικούς τους τρόπους. Αντί να έχουν ένα αστέρι διασημοτήτων στο εμπορικό τους, επέλεξαν να καλέσουν τους καταναλωτές τους, ζητώντας υποβολές φωτογραφιών μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Το αποτέλεσμα? Ένα εντελώς καρδιακό μήνυμα που δεν ήταν μόνο δημιουργικό, αλλά και διασκεδαστικό, και αξιολάτρευτο. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε φωτογραφίες από το Super Bowl LII.
Η διαφήμιση ξεκίνησε με τις λέξεις "Μας έδειξα πώς είσαι οικογένεια", γραμμένο με άσπρο σε μπλε οθόνη. Στη συνέχεια, διάβαζε: "Τώρα δείχνουμε τον κόσμο." Με αυτό, οι φωτογραφίες που υποβλήθηκαν άρχισαν να εμφανίζονται στην οθόνη. Η φωνή τόνισε ότι δεν υπάρχει "σωστός τρόπος για την οικογένεια", και οι γλυκές φωτογραφίες που μοιράστηκαν, απεικόνισαν τέλεια αυτό το μήνυμα. Οι χαριτωμένες εικόνες; Όλοι αυτοί που δείχνουν μωρά και μικρά παιδιά φυσικά!
Η συσκευασμένη επιχείρηση τροφίμων δέχτηκε φωτογραφίες μεταξύ των ωρών 6 π.μ. και 8:30 μ.μ. στις 4 Φεβρουαρίου και ταιριάζει όσο το δυνατόν περισσότερες φωτογραφίες στη χρονική περίοδο των 30 δευτερολέπτων. "Θέλουμε να δούμε ένα ευρύ φάσμα όλων των τρόπων που η οικογένεια των ανθρώπων στην ημέρα του παιχνιδιού, " Anne Field, Kraft διευθυντής του κτιρίου μάρκας, είπε Adweek την περασμένη εβδομάδα. "Δίνουμε τη σκηνή σε πραγματικές οικογένειες. Θα μπορούσατε να είστε σε αυτό. Δεν έχει σημασία ποιος είσαι. Ανεξάρτητα από την οικογένειά σας. "Η διαφήμιση χειρίστηκε ο Leo Burnett Chicago και όλες οι φωτογραφίες με τα hashtags #FamilyGreatly και #KraftEntry βρίσκονταν στο τρέξιμο για να μεταδοθούν σε εκατομμύρια θεατές. Πολύ λαμπρή, σωστά;
Σας ευχαριστούμε για την πραγματική MVP του σήμερα
εσείς! Βοηθήσατε να δείξετε στον κόσμο ότι δεν υπάρχει κανένας σωστός τρόπος για την οικογένεια, υπάρχει ο τρόπος σας. Και αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 Φεβρουαρίου 2018
Χρησιμοποιώντας τη λέξη "οικογένεια" ως ρήμα, η Άν εξήγησε ότι η Kraft αναζητούσε το πώς οι οικογένειες αλληλεπιδρούν μοναδικά. "Πώς χορεύεις, πώς φωνάζεις, όμως η οικογένειά σου είναι μεγάλη στα μάτια μας", εξήγησε. Και αγόρι έκανε τις νικήτριες οικογένειες να ανέλθουν στην πρόκληση! Το σημείο ήταν μέρος της μεγαλύτερης εκστρατείας της Kraft που ονομάζεται Familylyly, η οποία επικεντρώνεται στις ανησυχίες των γονέων για το ότι δεν είναι τέλεια.
"Ξοδέψαμε πολύ χρόνο για να γνωρίσουμε τους καταναλωτές και να ακούσουμε τι τους έχει σημασία τώρα", ανέφερε η Anne. "Βρήκαμε αυτή την ένταση και οι άνθρωποι σκέφτονται ότι υπάρχει μεγάλη πίεση για να είναι τέλειες … Επειδή η μάρκα [Kraft] έχει περάσει για πολύ καιρό, είναι συχνά ένα μέρος του θέματος που θα μπορούσε να βάλει αυτή την πίεση στους ανθρώπους. Ήταν γύρω όταν υπήρχε αυτή η στερεοτυπική οικογενειακή δυναμική. "Ο διευθυντής μάρκας πρόσθεσε, " "Συνεχίσαμε να αλλάζουμε και να εξελίσσουμε για τη σύγχρονη οικογένεια".
Πείτε μας, - σας αρέσει το μοναδικό εμπορικό σήμα της Kraft;
